Idéalement située surplombant les pavés de la pittoresque Gold Hill de Shaftesbury dans le Dorset, l’entreprise est devenue une destination de découverte pour les visiteurs et un succès commercial pour les fondateurs Amber Harrison et Karen Brazier. Désormais, l’exploitation physique et en ligne prévoit un chiffre d’affaires de 175 000 £ en 2024, car le secteur des librairies indépendantes connaît plus d’un moment après cinq années de croissance selon la Booksellers Association.
La chance et une vision claire ont façonné FOLDE qui a commencé comme une opération en ligne en 2020, mais a rapidement changé quelques mois plus tard lorsqu’un magasin est devenu vacant dans un cadre aussi parfait, il était impossible de le refuser.
Les deux femmes de carrière professionnelle, ni Harrison ni Brazier n’avaient d’expérience dans la vente de livres. Cependant, les amis et les voisins « avaient souvent discuté de l’importance de la nature et comme antidote aux vies occupées. Inspirés par les livres sur nos étagères, nous avons construit une idée de ce que FOLDE pourrait être, non pas une croissance à tout prix mais un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Nous savions exactement ce que cela devait être », expliquent-ils.
« La boutique nous a permis de créer l’expérience FOLDE, un lieu convivial où les gens peuvent parcourir, faire des achats ou discuter – un espace communautaire essentiel. Un client nous a dit “Je peux juste respirer ici”.
« Notre intérêt pour la nature est inhabituel, mais il est arrivé à un moment où le climat et notre environnement sont devenus de plus en plus importants pour les gens.
«Nos thèmes sont la terre, la mer et l’auto, vous pouvez donc trouver un livre sur la nage sauvage à côté de ceux sur la recherche de nourriture urbaine, le rewilding de la réserve naturelle d’Underhill Wood ou les blaireaux et tout le reste – des trésors dont vous ignoriez l’existence.
“Les éditeurs ont vraiment changé récemment pour créer des couvertures de livres plus engageantes. Nous affichons beaucoup des nôtres avec les couvertures ouvertes – cela attire les gens, en particulier les jeunes lecteurs.
“De notre côté, des événements comme Planted qui reconnectent les villes et la nature nous ont fait découvrir de nouveaux publics.”
FOLDE, qui participe à la campagne annuelle de la Journée des indépendants célébrant les détaillants indépendants, vend également des œuvres de créateurs et d’artistes du Wessex avec des estampes et des céramiques, tandis que son nom résonne poétiquement avec des significations, étant l’ancien nom anglais pour la terre ainsi que des liens au papier et à l’abri.
Une belle gravure sur bois du monument régional emblématique de Melbury Hill par l’illustrateur et graveur Robin Mackenzie capture son identité visuelle tandis que les boîtes de style Shaker sont fabriquées à partir de bois locaux et de paniers de saule du Somerset.
Mis en place sur un budget restreint, il en coûte moins de 6 000 £ pour lancer FOLDE, Harrison et Brazier utilisant du MDF durable, des articles d’occasion et des cadeaux pour leurs installations et accessoires.
« Les artisans locaux ont alors fait ce que nous ne pouvions pas », ajoute Brazier.
La confiance nécessaire pour ouvrir un magasin physique a également été encouragée par Shaftesbury et ses habitants, où 82 % des magasins sont indépendants et où les détaillants se soutiennent et s’inspirent mutuellement. « Nous veillons tous à ne pas stocker les mêmes articles afin de pouvoir nous recommander les uns les autres », explique Harrison.
Grâce au fournisseur en ligne Bookshop.org, il est en mesure d’offrir une plus grande gamme de titres et, grâce à Instagram et à d’autres médias sociaux, il a promu son potentiel de destination, notamment en tant que site où la célèbre publicité nostalgique pour Hovis a été filmée.
“Nous créons une sensation FOLDE avec des suggestions sur les clubs de lecture à pied, les sites pittoresques et les suggestions de listes de lecture”, expliquent Harrison et Brazier, qui prévoient également d’autres événements d’auteurs.
Un nouveau programme FOLDE résume l’esprit de l’entreprise, “pour que les gens découvrent la nature, pas seulement lisent à son sujet”, expliquent les deux.
« Nous voulons nous assurer que l’accès à la nature ne soit pas entravé par le souci de se perdre ou de ne pas avoir le bon équipement. Lorsque les gens sont seuls, ils peuvent perdre confiance. C’est notre antidote pour qu’ils puissent interagir avec la nature à travers des promenades et des baignades sauvages d’une manière amicale et solidaire.
Lectures rafraîchissantes : les meilleurs conseils du livre sur la nature de FOLDE
Pour adultes:
· Plume Histoire partielle d’un jeune homme qui élève à la main un poussin de pie abandonné, Plume est aussi l’histoire d’une relation père-fils éloignée et les tentatives de l’auteur pour comprendre pourquoi son père, le poète, dramaturge et activiste Heathcote Williams, l’a brusquement quitté lui et sa mère alors qu’il n’avait que six mois. Lien pour acheter :
Pour les enfants
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