Ganni s’est associé au service de réparation Sojo pour offrir des retouches et des réparations gratuites à ses clients londoniens. Les vêtements sont récupérés par des coursiers à vélo, qui les emmènent pour les réparer avant de les rapporter, toujours à vélo. Andrea Baldo, PDG de Ganni, a déclaré : “Nous devons comprendre la responsabilité dans un contexte circulaire qui va au-delà du point de vente.
“Le partenariat avec Sojo est l’occasion de contribuer à réduire une part importante de l’impact environnemental.”
Ganni espère bientôt étendre son programme de réparation à l’ensemble du Royaume-Uni.
Environ 55% des vêtements ne quittent jamais la garde-robe des femmes, mais l’organisation caritative Wrap affirme que prolonger la vie d’un vêtement de seulement neuf mois peut réduire son empreinte carbone, déchets et eau de 20 à 30%.
Les marques de mode Farfetch, Manolo Blahnik et Nicholas Kirkwood ont également conclu des partenariats avec la société de réparation et de restauration de luxe The Restory.
La cofondatrice de Restory, Emily Rea, a déclaré que les clients devaient “s’éloigner de cette mentalité de jetable”.
Elle a ajouté : “Notre mission est de faire en sorte que le service après-vente fasse autant partie de l’expérience de la mode que l’achat au départ”.
La responsabilité élargie du producteur, qui rend les marques financièrement responsables de la collecte, du tri et du recyclage des produits non désirés, est déjà une loi en France.
D’autres pays sont en train de l’introduire.