H&M avait précédemment déclaré qu’il quitterait la Russie, mais il a rouvert ses magasins afin d’écouler ses stocks, laissant les acheteurs russes faire la queue dans les couloirs des centres commerciaux pour s’emparer de ce qui reste des stocks.
La sortie du marché russe devrait entraîner des pertes de 170 millions de livres sterling pour H&M, et aura probablement un impact significatif sur les chiffres de la société à l’avenir.
Les acheteurs russes ont été laissés en colère par la perte de plusieurs marques, avec un chasseur de bonnes affaires à Moscou, Ekaterina disant : “La raison pour laquelle cela se produit est affreuse.
“Tout le reste n’a aucun sens, comme par exemple comment allons-nous nous débrouiller sans H&M ?”
Une autre cliente, Irina, a déclaré à Reuters : “Eh bien, c’est en train de fermer, c’est pourquoi nous sommes ici.
“Je vais acheter tout ce qu’il y a.”
Le géant suédois Ikea a également rouvert sa boutique en ligne en Russie, tandis que H&M a préféré autoriser les clients à revenir dans ses magasins pour écouler le stock.
Un porte-parole de l’entreprise a déclaré : “Nous pouvons confirmer que dans le cadre du processus de réduction des effectifs, nous vendons le stock à nos clients par le biais de la vente en ligne uniquement.”
Outre la perte financière que subira H&M en quittant la Russie – par ailleurs son sixième marché mondial – environ 6 000 employés perdront également leur emploi au sein de l’entreprise en Russie, ce qui ne fera qu’accroître le mécontentement des citoyens et ajoutera aux difficultés croissantes de Poutine.
En juillet, un porte-parole de l’entreprise a déclaré que H&M rouvrirait temporairement les magasins physiques en août pour vendre les stocks restants en Russie.
H&M, le deuxième plus grand détaillant de mode au monde, loue ses 170 magasins physiques dans le pays et les exploite directement.
Une déclaration de l’entreprise le mois dernier indique : “Comme communiqué le 2 mars 2022, le groupe H&M a mis en pause toutes les ventes en Russie.
” Compte tenu des défis opérationnels actuels et d’un avenir imprévisible, la société annonce aujourd’hui qu’elle a décidé d’entamer un processus de liquidation de l’activité dans le pays “.
Le groupe H&M mène des activités en Russie depuis 2009.
” La société regrette que l’activité ne puisse pas se poursuivre dans les circonstances actuelles et que de nombreux collègues soient affectés en conséquence “.
“L’objectif est maintenant d’assurer une liquidation responsable des opérations et de soutenir tous les collègues concernés de la meilleure façon possible au cours des prochains mois.”
Ceci a été réitéré par Helena Helmersson, PDG de H&M qui a déclaré : “Après mûre réflexion, nous considérons qu’il est impossible, compte tenu de la situation actuelle, de poursuivre nos activités en Russie”.
“Nous sommes profondément attristés par l’impact que cela aura sur nos collègues et nous leur sommes très reconnaissants pour tout leur travail et leur dévouement.
“En outre, nous souhaitons remercier nos clients pour leur soutien tout au long de ces années.”
Depuis le début de la guerre contre l’Ukraine, les sanctions ont coûté cher à l’économie russe.
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Selon Gerard DiPippo, qui s’exprimait au Centre for Strategic and International Studies (CSIS), “la plupart des prévisionnistes s’attendent à ce que le PIB de la Russie se contracte d’environ 10 % cette année et de 1,5 % l’année prochaine.
“L’indice officiel des prix à la consommation en Russie a bondi de près de 11 % entre la mi-février et le début du mois de mai.
“Depuis lors, il est resté pratiquement inchangé, probablement en partie parce que le renforcement du rouble a contribué à maintenir les coûts d’importation à un bas niveau, même s’il y a des pénuries.
“Les indices des directeurs d’achat suggèrent que le secteur des services en Russie s’est fortement contracté en mars et a continué à se contracter modestement en mai ; le secteur manufacturier a enregistré une baisse plus faible en mars et semble avoir augmenté en mai.
“L’accès réduit aux technologies importées, combiné à l’exode des entreprises étrangères et des travailleurs russes qualifiés, sera un frein à long terme pour l’économie russe.”
De nombreux hauts responsables russes ont également vu des sanctions prononcées à leur encontre par des entités occidentales, les oligarques étant contraints de renoncer à leurs superyachts, clubs de football et comptes bancaires à mesure que les sanctions font sentir leurs effets.